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那些年,被音乐化的广告语,被洗脑了吗?

在任何一部影像作品中,音乐的作用都是毋庸置疑的。例如,在近期热映的《速度与激情7》最后几分钟中,情绪的铺垫已经水到渠成,大多数观众开始眼含泪花。如果说此时还能hold住眼泪,当See you again的音乐响起,再次推波助澜,恐怕就是决堤的时刻。

音乐在此时,除了如同往常的渲染气氛,连贯镜头,承接剧情以外,更多的是给了观众一个情绪的出口。而在TVC广告片中,音乐的发挥空间亦不止于此。

那些年,被音乐化的广告语

将广告念出来和将广告唱出来,哪个效果更好?我们不妨先来看看示例:

有了肯德基,生活好滋味。(肯德基)

开心就要咔滋咔滋。 (德克士)

松下电器,Panasonic.(松下)

Always open, seven eleven. (7-11便利店)

Hello, MOTO. (摩托罗拉)

回忆一下,当你念出这些广告语的时候,内心是不是几乎是要唱出来的?被音乐化过的广告语,不仅仅让自己拥有了更高的记忆度,也同时拥有了识别度。不信?你还记得当年大明湖畔和“Hello, MOTO. ”并驾齐驱的那句“Hello, KuGou.(酷狗)”吗?

那些年,与音乐绑定的广告片

广告片帮助品牌刷脸,令其为大众所熟知,也同样能让一曲广告片中的音乐,被唱遍大江南北。

《Rhythm of the rain》(雨中的旋律)

这首歌在半个世纪前就已经发表并取得了相当好的成绩,不过现在的年轻人(包括我在内)更多应该是从绿箭的广告中听到的这首歌。

年代久远,

面对这自动高斯模糊的画面,

我竟也是无能为力

《我的眼里只有你》

娃哈哈的广告片中,最广为传唱的大概就是这句“我说我的眼里只有你”~(此处请自行脑补旋律)恰到好处的词曲,加上景冈山蜀黍的深情演绎,唱红了娃哈哈的水,也唱红了广告歌本身。同理可证王宇直童鞋的《爱你等于爱自己》。

《酸酸甜甜就是我》

蒙牛找了当年的冉冉小新星张含韵,量身打造了一曲蒙牛酸酸乳广告歌。“喜欢酸的甜,这就是真的我,每一天对于我都非常新鲜,我挑剔的味觉,有最独特的区别”,既充满了青春无畏,又暗合品牌特性。听说蒙牛近期的代言人找的是TFboys,果然一路走的鲜肉挂。

这样无力的画质,

我竟想起了夕阳下的奔跑,

我那逝去的青春与岁月

那些年,广告成了一支音乐MV

2008年,MacBook Air的广告歌选择了Yael Naim同名专辑当中的“New Soul”,通过一系列顽皮的乐曲编织和悠游自在的好旋律,令苹果这次的广告给太多人留下深刻的印象。歌词态度十分“苹果”,在此为无法拼流量的小伙伴截选开头的一小段:

I'm a new soul, I came to this strange world,

hoping i could learn a bit about how to give and take.

but since i came here, felt the joy and the fear,

finding myself making every possible mistake.

……

亚博app更新 不知道有多少人在出租车上看过百利甜酒的这支广告――Baileys Cream with Spirit Advert,这是百利甜酒全球营销战役“Cream WithSpirit”的重要篇章。一段华丽的现代舞,在广告音乐Rapture的背景中,将舞者变成“人体万花筒”,画面唯美而富有创意色彩。

每一支广告片的拍摄,都是将各种因素综合呈现的结果,音乐只是其中的一个部分。它在将信息传递到目标群体中去的同时,也期待他们会以独特的方式回应,就这么简单。

有时候,广告是一个令人高兴的简单的行业。